Лёгкое настроение – на десерт

Обновление позиционирования
и упаковки

Разработки: strategy, branding
Формат: упаковка

Ягодное лукошко – любимый многими потребителями десерт, представляющий из себя корзиночку из тонкого песочного теста с начинкой из свежих ягод.

Коммуникация Ягодного лукошка традиционно строилась вокруг продуктовых преимуществ продукта. Однако из-за ряда факторов, в том числе повышения цены стало понятно, что бренду требуется новое позиционирование, которое сможет усилить его воспринимаемую ценность.

Разработать новое позиционирование бренда, включающее продуктовый и эмоциональный посыл, а также разработать новую упаковку на основе нового позиционирования.

Ягодное лукошко – это лёгкий ягодный десерт, которым можно вознаградить себя
за ежедневные старания. С ним ты не будешь чувствовать вину за то, что ешь сладкое, ведь теста в лукошке очень тонкий слой, а начинка состоит из свежих ягод.

Ягодное лукошко – это лёгкий ягодный десерт, которым можно вознаградить себя за ежедневные старания. С ним ты не будешь чувствовать вину за то, что ешь сладкое, ведь теста в лукошке очень тонкий слой, а начинка состоит из свежих ягод.

В упаковке мы отразили ключевые атрибуты Ягодного лукошка: тонкий слой теста и большое количество свежих ягод, воплощающие собой лёгкость продукта. Помимо этого мы дополнительно подчеркнули премиальный статус бренда через образ десерта.