Задача

К 2023 году на рынке офисной бумаги наблюдается общее снижение спроса. Это вызвано рядом факторов, включающих общее снижение деловой активности, переход на электронный документооборот, а также пропаганду экономии бумаги с упором на «эко повестку».

Ситуация

Разработки: creative, video & photo production
Форматы: OLV, key visual, digital, брошюра

Идея

Бумага SvetoCopy – это такая же привычная
и неотъемлемая часть офисной жизни, как электронная почта, чашка кофе и утреннее совещание. И даже несмотря на то, что каждый офис обладает своей экосистемой, неизменно в его природе всегда будет SvetoCopy.

Разработать имиджевую рекламную кампанию, развенчивающую мифы и раскрывающую ключевые факты
о бумаге SvetoCopy, с целью изменить негативное отношение к производству и использованию офисной бумаги.

Лицом кампании был выбран известный комик и шоумен Азамат Мусагалиев.

Благодаря использованию его классического образа нам удалось рассказать о важных вещах с присущим ему фирменным юмором.

Селебрити

Разработать имиджевую рекламную кампанию, развенчивающую мифы и раскрывающую ключевые факты о бумаге SvetoCopy, с целью изменить негативное отношение к производству и использованию офисной бумаги.

Бумага SvetoCopy – это такая же привычная и неотъемлемая часть офисной жизни, как электронная почта, чашка кофе и утреннее совещание.
И даже несмотря на то, что каждый офис обладает своей экосистемой, неизменно в его природе всегда
будет SvetoCopy.

К 2023 году на рынке офисной бумаги наблюдается общее снижение спроса. Это вызвано рядом факторов, включающих общее снижение деловой активности, переход
на электронный документооборот,
а также пропаганду экономии бумаги
с упором на «эко повестку».

Разработать имиджевую рекламную кампанию, развенчивающую мифы
и раскрывающую ключевые факты
о бумаге SvetoCopy, с целью изменить негативное отношение к производству и использованию офисной бумаги.

Лицом кампании был выбран известный комик и шоумен Азамат Мусагалиев.

Благодаря использованию его классического образа нам удалось рассказать о важных вещах
с присущим ему фирменным юмором.

Упаковка

Одним из ключевых носителей кампании также стала упаковка, где мы разместили тезисы кампании в виде игровых копирайтов, а также ссылки на digital ресурсы.

Для более глубокого погружения аудитории в коммуникацию мы разработали серию мобильных игр, в которых в простой игровой манере донесли серию ключевых сообщений бренда.

Digital

Вдохновившись шоу «Однажды в России», мы показали серию скетчей о жизни одного офиса, возглавляемого очень харизматичным и комичным директором.

В каждом ролике обыгрывается один из ключевых тезисов об использовании бумаги SvetoCopy.

Video

Первая игра была выполнена на основе механики «Три в ряд». Пользователям предлагалось собирать в ряд упаковки SvetoCopy, а также другие предметы, связанные с сообщениями бренда.

Поскольку бумага SvetoCopy – в природе каждого офиса, её запасы никогда не должны заканчиваться.

Поэтому пользователям было необходимо построить самую высокую башню из коробок SvetoCopy и других офисных предметов.

Если любишь бумагу, лови SvetoCopy!
Это мы и предложили сделать пользователям в 3-й игре.

А именно, собирать, не пропуская, пачки SvetoCopy и избегать «неправильной» бумаги и других предметов.

Для продвижения игровой программы мы также использовали образ Азамата.

Мы закрепили ключевые тезисы о бумаге в виде прописных истин в брошюре.

Вдохновившись шоу «Однажды в России», мы показали серию скетчей о жизни одного офиса, возглавляемого очень харизматичным и комичным директором.

В каждом ролике обыгрывается один
из ключевых тезисов об использовании бумаги SvetoCopy.

Поскольку бумага SvetoCopy – в природе каждого офиса, её запасы никогда
не должны заканчиваться.

Поэтому пользователям было необходимо построить самую высокую башню из коробок SvetoCopy и других офисных предметов.