Задача

Разработки: креатив, видео и фото
Форматы: интернет видео, ключевое изображение, интернет, брошюра

Идея

Бумага SvetoCopy – это такая же привычная и неотъемлемая часть офисной жизни, как электронная почта, чашка кофе и утреннее совещание. И даже несмотря на то, что каждый офис обладает своей экосистемой, неизменно в его природе всегда будет SvetoCopy.

Разработать имиджевую рекламную кампанию, развенчивающую мифы и раскрывающую ключевые факты о бумаге SvetoCopy, с целью изменить негативное отношение к производству и использованию офисной бумаги.

Лицом кампании был выбран известный комик и артист Азамат Мусагалиев.

Благодаря использованию его классического образа нам удалось рассказать о важных вещах с присущим ему фирменным юмором.

Лицо бренда

Одним из ключевых носителей кампании также стала упаковка, где мы разместили тезисы кампании в виде игровых копирайтов, а также ссылки на ресурсы в сети.

Для более глубокого погружения аудитории в коммуникацию мы разработали серию мобильных игр, в которых в простой игровой манере донесли серию ключевых сообщений бренда.

в сети

Мы показали серию коротких комедийных номеров о жизни одного офиса, возглавляемого очень харизматичным и комичным директором.

В каждом ролике обыгрывается один из ключевых тезисов об использовании бумаги SvetoCopy.

Видео

Упаковка

Первая игра была выполнена на основе механики «Три в ряд». Пользователям предлагалось собирать в ряд упаковки SvetoCopy, а также другие предметы, связанные с сообщениями бренда.

Поскольку бумага SvetoCopy – в природе каждого офиса, её запасы никогда не должны заканчиваться.

Поэтому пользователям было необходимо построить самую высокую башню из коробок SvetoCopy и других офисных предметов.

Если любишь бумагу, лови SvetoCopy!
Это мы и предложили сделать пользователям в 3-й игре.

А именно, собирать, не пропуская, пачки SvetoCopy и нужные офисные предметы, избегая выбора «неправильных» элементов.

SvetoLove (Любовь к СветоКопи)

Для продвижения игровой программы мы также использовали образ Азамата.

Мы закрепили ключевые тезисы о бумаге в виде прописных истин в брошюре.