Привлечь внимание жителей Санкт-Петербурга к проблеме бездомности в городе и помочь «Ночлежке» увеличить объём пожертвований для возможности обеспечить ночлегом большего количества бездомных людей.

Задача

Санкт-Петербург – культурная столица России, знаменитая на весь мир своей удивительной архитектурой. И одной из необычных визитных карточек города являются дворы-колодцы, известные своими причудливыми и разнообразными формами. Ставшие когда-то типичной застройкой, сейчас они являются главной неформальной достопримечательностью Петербурга.

Но, прячась за парадными фасадами, они скрывают и очень важную социальную проблему. Ведь дворы-колодцы – это ещё и неизбежное пристанище для бездомных людей, для кого улица стала вынужденным домом.

Ситуация

Разработка: креатив
Формат: ключевой образ

Социальная кампания для Ночлежки

Планировка бездомного

Мы решили перевернуть представление петербуржцев о знакомой им с детства архитектурной достопримечательности. Мы взглянули на дворы-колодцы глазами бездомных людей и увидели образ планировки, символизирующий их жизнь под открытым небом.

В серии плакатов мы рассказали горожанам о тяжёлой жизни бездомных, показав эмоции, которые испытывает человек, оказавшийся фактически на дне жизни.

Планировка бездомного

Идея

На английском языке для международных фестивалей

Видеокейс проекта

За 3 месяца кампании сумма пожертвований
от петербуржцев в пользу фонда «Ночлежка» увеличилась на 45% и позволила организовать ночлег для более 8000 человек.

Результаты

Разместив наши постеры практически на каждой улице города, мы перевернули представление горожан о знакомой им архитектурной особенности города, заставив задуматься о тех, кто лишён крыши над головой.

Размещение